1961年にヴァンス・パッカード（米社会学者）が書いたベストセラー
「消費をつくりだす人々（ダイヤモンド社）」

この本を参考にして、電通（電通PR）が70年代に作成した戦略十訓

①もっと使わせろ
②もっと捨てさせろ
③無駄遣いさせろ
④季節を忘れさせろ
⑤贈り物をさせろ
⑥組み合わせで買わせろ
⑦きっかけを投じろ
⑧流行遅れにさせろ
⑨気安く買わせろ
⑩混乱を作り出せ

あえて、この逆を考えてみる。

①もっと使わせろ
　→物を消費するな。　　　→エコ？

②もっと捨てさせろ
　→物を捨てるな。　　　　→エコ？

③無駄遣いさせろ
　→無駄遣いするな。　　　→エコ？

④季節を忘れさせろ
　→季節を忘れるな。　　　→うん、そうだ、そうだ。

⑤贈り物をさせろ
　→贈り物をするな。　　　→えー反対！それ狭量。。

⑥組合せで買わせろ
　→単品で買え。　　　　　→エコ？　　　　　

⑦きっかけを投じろ
　→きっかけには鈍感に。　→えーある意味、反対。

⑧流行遅れにさせろ
　→流行は追うな。　　　　→エコ？

⑨気安く買わせろ
　→気安く買うな。　　　　→エコ？
　
⑩混乱を作り出せ
　→混乱に惑わされるな　　→ある意味、その通りだが。

戦略十訓があまりにも商業主義的なので
反対にしてみたら、何か新しい発見があるかと思った
（ゲーッという感じが減るかと思った）のだが、全てがあてはまるわけでもなく。

要するに人の欲望を刺激し、洗脳していく、ということが
戦略十訓だったのかな。

だけど、物を消費することは、単に必要を満たすという要素だけでなく、
先週の日経MJ調査によれば、『買い物はストレス解消』というデータ通り、
（”買い物”から連想する言葉を女性対象に調査した結果（16-68歳・総数315・ﾏｸﾛﾐﾙ）
　以下、『楽しい』『楽しみ』『洋服』・・・・『ワクワク』）
人が生活する上での幸せ度にも大きく貢献している。

上記の法則によれば、例えば
コンビニで昼食にお弁当とデザートを買ったついでにお菓子を買うと、＝無駄遣い、
だけど、それでもし、その人がその日ハッピーに働けるなら、社会にとってこんな手軽で安いエコはない。

ええ、私はいつも手軽で安いエコを消耗してるよ・・・。